¿Es Hacendado la anti-marca?

A sugerencia de Ivan Pino (con Francesc Grau de cómplice), voy ha hacer una excepción con este post y voy hablar de algo de lo que soy totalmente amateur (en reputación online lo somos casi todos, por lo que se me nota menos). Voy a hablar de marcas, pero no de una marca cualquiera sino de Hacendado, esa que me hace decirle a mi novia varias veces "si es que aquí no puedo comprar otra cosa!, leñe".

Te vas sin decirme si eres marca!!

¿Es Hacendado una marca?

Pues yo diría que no... pero vamos a considerar que sí lo es (a Iván y Francesc los creo) y que lo que ocurre es que no es una marca "al uso". ¿Y qué es lo que yo llamaría marca corriente?.

• La que sale en la tele.
• Que tiene un nombre, una imagen o un eslogan.
• Que trata de parecer diferente, más bonita, más lista, más moderna...
• La que me seduce, en definitiva... aunque me mienta.
• La celosa que compite porque no me acerque a las otras.

Comments

[Iván Pino]

Buenísimo, Pedro. Te ha quedado realmente inspirado. Vaya por delante que sólo me confieso fan de dos marcas. Una es Mercadona. Y otra, el estupendo Renault Grand Scenic. Dicho esto, mi opinión está clara. Hacendado es una marca, claro que sí. La marca de Mercadona. Que compite en el mercado con un sinfín de otras marcas en multitud de gamas de productos. Y lo hace con el poder de su reputación corporativa, no con el de su imagen pública. ¿Cómo? A base de ofrecer experiencias satisfactorias a sus clientes con la atención de sus empleados, tiendas y productos propios (calidad-precio); en vez de gastar enormes presupuestos en campañas publicitarias al uso. ¿Un nuevo modelo?