A sugerencia de Ivan Pino (con Francesc Grau de cómplice), voy ha hacer una excepción con este post y voy hablar de algo de lo que soy totalmente amateur (en reputación online lo somos casi todos, por lo que se me nota menos). Voy a hablar de marcas, pero no de una marca cualquiera sino de Hacendado, esa que me hace decirle a mi novia varias veces “si es que aquí no puedo comprar otra cosa!, leñe”.
Te vas sin decirme si eres marca!!
¿Es Hacendado una marca?
Pues yo diría que no… pero vamos a considerar que sí lo es (a Iván y Francesc los creo) y que lo que ocurre es que no es una marca “al uso”. ¿Y qué es lo que yo llamaría marca corriente?.
- La que sale en la tele.
- Que tiene un nombre, una imagen o un eslogan.
- Que trata de parecer diferente, más bonita, más lista, más moderna…
- La que me seduce, en definitiva… aunque me mienta.
- La celosa que compite porque no me acerque a las otras.
Vaya! Me vaís a decir… ¿estás hablando de tu marca o de tu novia? ¿Hacendado no es una marca porque no se anuncia en la tele? Nooo… pero sí. Lo que yo creo es que Hacendado no es una marca porque nunca Mercadona ha querido que sea una marca!, no es ese su fín. Empecemos por el final.
- No es celosa porque no nació para competir con nadie que no fuera ella misma. En los últimos días “no puedo” comprar otra cosa que Hacendado, y los precios del resto han subido sospechosamente. ¡Ahorro de costes! Bonita tapadera… reduce el catálogo eliminando a la competencia.
- Lo único que me seduce de Mercadona es su precio, que no esta nada mal hoy en día. Pero es que se esfuerza bien poquito, sube el de los demás también!. ¿Habeís visto a Seat subir el precio de Citroën? ¿Y poner “fabricado por Seat” a Citröen? Las marcas no suelen necesitar mencionar a otras y tampoco pueden modificar su precio.
- Le da igual ser bonita que fea, que lista o tonta. ¿Quién diseñó el vestido de Hacendado? Alguien que sabía que ella era la única del baile.
- No se preocupa de aparecer en la tele porque le da igual que la conozcan o no, ella está en las mejores estanterías lista para que le toque el culo.
En definitiva, Hacendado puede que fuera una marca que cada vez lo es menos. Cuando solo exista un lechero en tu pueblo, ¿que más te da que se llame “Hacendado” que “Leche”?. Si sacas a Hacendado del Mercadona veremos si se come una rosca. Y si todos hacen lo mismo no dejarán de existir las marcas, pero si se llamarán “Mercadona”, “Carrefour” y “Eroski” 
Yo la llamaría a Hacendado la no-marca, la marca-parásito (se pone la etiqueta de Prada)… y eso que le tengo cariño, deberíais ver mi despensa.
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